極致的飲料包裝設計-極致飲料包裝設計-讓你的飲品更耀眼

時間 - 2023年05月23日

在現(xiàn)代消費市場中，成功的包裝設計是飲品品牌效應最重要的組成部分之一，整合多元素的“極致飲料包裝設計”可顯著提升產(chǎn)品的美感和品質感，進而有效吸引消費者的目光和購買欲望。從品牌形象、包裝造型、色彩搭配和材質創(chuàng)新的層面，這篇文章將全面深入地探討創(chuàng)作一款既耀眼又實用的飲品包裝。

一、品牌形象的梳理與提升

品牌包裝的設計應該與品牌形象緊密聯(lián)系，將品牌的核心價值和品牌精神通過圖形、色彩、文字等元素融入包裝中，塑造獨特的品牌形象，讓消費者對品牌產(chǎn)生良好的印象并能夠快速識別。通過對分析品牌目標受眾、市場研究、品牌理念等方面，則可進而確定品牌的整體風格與包裝的外觀特性。

首先，品牌的字體設計，視覺識別與傳達品牌情感，是一個非常重要的品牌商標，網(wǎng)紅飲品品牌 HEYTEA 以黑色字體的英文縮寫 HEYTEA 為品牌 Logo，以簡潔易懂的方式俘獲了年輕一代消費者。其次，品牌包裝設計的色彩選擇應合理運用心理學顏色學與熱門色彩進行搭配和運用，符合品牌倡導和文化內涵。比如對于芒果飲料，我們可以選擇往甜、可口、陽光的形象去表現(xiàn)，選用明亮的橙黃色為主色調，再配以少量的綠色，表現(xiàn)出芒果的鮮香與甜潤。

不僅如此，包裝圖形的元素也是表現(xiàn)品牌形象的關鍵之一，品牌要求形象性好、美觀、吸睛，甚至有一些包裝設計是只能用圖形傳達品牌印象的。比如某飲料品牌的包裝以“自由炫酷”為形象，采用的是自由飛翔的小燕子為圖標，粉色與藍色相間，給人一種活力、青春、時尚的形象。當消費者大喊“我想要這支燕子飲品”，燕子飲品的定位也更清晰了，就是一款有活力、青春、時尚、有品質的飲品。

二、包裝造型設計

包裝造型設計是包裝設計的核心之一，是實現(xiàn)包裝效果達到的重要手段。一個有特色的包裝造型，不僅可以將產(chǎn)品特點突顯出來，更能夠吸引消費者眼球。除了形狀新穎的金字塔、三角形等，也可以采用造型的抽象和自由來體現(xiàn)創(chuàng)意，如鞋盒、禮盒等創(chuàng)意包裝的模式，增加品牌包裝的藝術感和設計感。

例如，某品牌酸奶以梳子外形包裝的飲品獲得消費者的關注，使得其在市場上快速擴張。梳子造型集實用性、創(chuàng)意與設計于一身，將歡快、活潑、力量與自信喚起，與當代年輕女性消費者的定位重合，尤其是搭配了明亮而鮮明的顏色，更能夠突顯產(chǎn)品特點，引發(fā)消費者價值共鳴，從而提升飲品消費者的體驗。

另外，物聯(lián)網(wǎng)科技的應用讓包裝設計變得更加智能，被廣泛應用于商品銷售過程的追蹤和物流管理。例如，可愛的可樂瓶上有個小彩鈴串，彩鈴的尾端縱橫交錯地纏繞在瓶頸上，不僅與飲品本身格調協(xié)調，彩鈴串上更被植入了追溯二維碼，顧客在手機中掃描二維碼即可獲得產(chǎn)品的生產(chǎn)地、生產(chǎn)日期、配料、物流信息等數(shù)據(jù)，為消費者帶來更全面的產(chǎn)品信息，提高用戶體驗。

三、色彩搭配設計要點

色彩搭配是包裝設計的重要環(huán)節(jié)之一，顏色所要傳達的信息與飲品要傳達的信息息息相關。在創(chuàng)作色彩時，應注重色彩的飽和度、明度、互補與配色原則等因素，創(chuàng)造出符合品牌文化內涵，與商品本質相符合的配色方案。

比如，以紫色、黃色、米色為基本色調，并配合不同深淺色塊做層次上的變化，能夠給人一種色彩鮮艷、充滿生機的感覺。該色彩搭配調理與季節(jié)有關，可適用于春季與夏季，讓人們感受到豐富多彩的春光與夏日的熱嬌。

此外，人們對于不同顏色的看法與情感反映各不相同。例如，在中國文化中，商界中深紅色常有強大、富有的意象，具有象征性的作用；黑色具有嚴肅和壓迫感，且與負面情緒有關聯(lián)性，不適合運用在飲品包裝上。因此，色彩搭配時應充分考慮品牌文化內涵和消費者的情感反饋，做好品牌 Visual 風格，增強消費者所在定位的愉悅度和忠誠度，從而提高銷售以及口碑。

四、材質創(chuàng)新設計創(chuàng)意

飲品包裝的選擇，不僅在于所裝載的物品屬性和特質，還在于材質的選擇。在材質創(chuàng)新方面，我們應該從顯示效果、保溫保冷、環(huán)保安全等方面進行綜合考慮，根據(jù)不同的產(chǎn)品屬性與包裝風格做出差異化的設計。

例如，水晶質地的塑料材質包裝在視覺和觸感上是最直接的提升包裝質感與檔次的手段。這種材質質地特別透亮而又輕便，體現(xiàn)了簡約、時尚、高雅的品牌文化，白色杯身體積小而精致，非常適合下午茶以及簡單的小眾優(yōu)雅的儀式感。

最近，APS 境界有限公司新開發(fā)出了一種瓶子包裝材料——基于農(nóng)產(chǎn)品殘簇制作的淀粉材料 Bioplastic。這種材料不僅環(huán)保安全，而且具有美學效果，極具創(chuàng)新性。這種生物可降解的瓶子不僅在使用時不會產(chǎn)生二氧化碳，更重要的是不會對環(huán)境造成有害污染。隨著人們對環(huán)保和健康的關注越來越高，Bioplastic 瓶子的材料將會成為未來的趨勢。

總結：細節(jié)決定成敗，包裝設計是飲品品牌效應最重要的組成部分之一。而一款實用又耀眼的飲品包裝設計，要從品牌形象、包裝造型、色彩搭配和材質創(chuàng)新等多維度出發(fā)進行整合創(chuàng)意，打造出體現(xiàn)品牌本質、性價比高的產(chǎn)品，具有集美觀、時尚、安全、環(huán)保等多重優(yōu)異特點，從而贏得消費者的青睞與市場的口碑。

從本文中我們可以看出，創(chuàng)作出一種成功、吸引人的極致飲料包裝設計，應該深入分析品牌特征，采用差異化的包裝造型設計，選擇恰當?shù)纳蚀钆浞桨敢约靶虏牧系耐黄啤６嘣呐渖?yōu)秀的造型造就了超高美學品質的飲品包裝設計，也為未來品牌推廣打下了堅實的基礎。

通過對“極致的飲料包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：