有故事的螺螄粉包裝設(shè)計-精美包裝設(shè)計帶你了解螺螄粉的故事

時間 - 2023年07月10日

精美的包裝設(shè)計往往是一道引人矚目的美食佳肴。螺螄粉，這道兼具美味與特色的中國傳統(tǒng)美食，隨著它獨特的口感和濃郁的文化底蘊，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)得到了廣泛的認(rèn)知與傳播。而在螺螄粉產(chǎn)品的包裝上，也充分體現(xiàn)了各個廠商對于美食傳承與文化創(chuàng)新的詮釋。本文將以“精美包裝設(shè)計帶你了解螺螄粉的故事”為主題，詳細(xì)解析螺螄粉包裝在包含精美元素的同時，如何又延伸了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，從品牌標(biāo)識、包裝材質(zhì)、包裝造型、包裝印刷四個方面進行探討。

一、品牌標(biāo)識

對于螺螄粉包裝上品牌標(biāo)識的設(shè)計來講，一方面要為消費者篩選出高品質(zhì)的產(chǎn)品，另一方面則需要在產(chǎn)品的包裝設(shè)計中，大量涵蓋對螺螄文化的呈現(xiàn)與流傳。

正如筆者采訪到的河南鶴壁市螺獅鎮(zhèn)文旅發(fā)展辦公室主任劉波所言，當(dāng)下許多螺螄粉企業(yè)（尤其是地域性餐飲企業(yè)）在包裝設(shè)計上都加入了螺螄文化的符號，以形成自己獨特而鮮活的品牌特色。如漫步在鶴壁市螺獅鎮(zhèn)，每個螺螄粉連鎖店都有與眾不同的提貨口袋或打包盒，且都有宣傳文化載體。

除此之外，品牌標(biāo)識設(shè)計簡潔明確也非常重要。這一點，美團外賣、餓了么和各個城市當(dāng)?shù)氐倪B鎖品牌的螺螄粉均做到了極致。

二、包裝材質(zhì)

談到螺螄粉的包裝材料，對于環(huán)保材料的使用及外觀設(shè)計的美觀性，都是考驗設(shè)計者獨創(chuàng)性的重要因素。筆者了解到，現(xiàn)如今常用的包裝設(shè)計大都以紙質(zhì)或塑料材質(zhì)為主。這些材質(zhì)在延續(xù)包裝繼承產(chǎn)品理念的同時，也便于包裝的制作和運輸，并且與產(chǎn)品本身的質(zhì)量相互匹配。

此外，在新型包裝材質(zhì)方面，如環(huán)保纖維材料、特種紙材、基于自然植物材料的新型塑料制成的包裝材料，面在涉及到環(huán)保概念的時候備受歡迎。

三、包裝造型

說到包裝造型，結(jié)合螺螄粉產(chǎn)品的特點，包裝造型設(shè)計上雖然多樣化、前衛(wèi)潮流，但更多時候會緊密結(jié)合產(chǎn)品風(fēng)貌與運用環(huán)節(jié)，例如：方便外賣配送的統(tǒng)一餐盒包裝、用于餐廳堂食的瓷碗扁盤、旅行殺手便利袋。

包裝造型的設(shè)計不僅可以增加產(chǎn)品的品牌辨識度、充實產(chǎn)品文化內(nèi)涵，還可以適應(yīng)不同業(yè)態(tài)的需求，豐富產(chǎn)品展示的形式，無論是單品還是套餐，都會在造型的設(shè)計上做精做細(xì)。

四、包裝印刷

印刷技術(shù)對于包裝設(shè)計的重要性不言而喻，印刷效果的質(zhì)量決定了整個包裝的美觀度和科技感。筆者了解到，不少螺螄粉品牌偏好采用凸版印刷、水印凹印，或3D視覺普通印刷等方式，將印刷工藝當(dāng)成了提升整體產(chǎn)品檔次和感受的重要環(huán)節(jié)。

在印刷設(shè)計中，企業(yè)還可以選擇通過增加細(xì)節(jié)處理、加入反光、磨砂、壓金等效果，提高包裝產(chǎn)品的立體感和視覺效果。

總結(jié)：螺螄粉擁有濃郁的地方文化氣息和獨特口感，因此其包裝設(shè)計更要注重包含文化創(chuàng)新的元素。從品牌標(biāo)識、包裝材質(zhì)、包裝造型、包裝印刷四個角度來看，螺螄粉產(chǎn)品的包裝設(shè)計在傳承經(jīng)典的同時，又要緊貼在線下商貿(mào)場景下的需求，從而切實提升其整體市場競爭優(yōu)勢，推動螺螄文化傳承。

通過對“有故事的螺螄粉包裝設(shè)計”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計公司案例示例：