本文主要根據(jù)“沙漠果包裝設(shè)計(jì)案例分析：打造獨(dú)特品牌形象”，從產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、色彩搭配以及品牌形象等四個(gè)方面做出詳細(xì)闡述。通過(guò)分析可以看出，沙漠果以獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)和飽滿(mǎn)的口感獲得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，逐漸成為行業(yè)領(lǐng)先品牌之一。同時(shí)，本文還總結(jié)了沙漠果包裝設(shè)計(jì)成功的經(jīng)驗(yàn)和啟示。

一、產(chǎn)品定位

在市場(chǎng)上，沙漠果品牌的果干主要以棗、杏和葡萄為主，同時(shí)還有核桃、花生、榛子和松子等堅(jiān)果商品。從產(chǎn)品定位上看，其主打的是“干果普及”，推廣干果健康的概念，打造簡(jiǎn)約、營(yíng)養(yǎng)、便攜的干果零嘴，同時(shí)也推出了禮盒禮包等高端產(chǎn)品。

因此，在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，沙漠果需要考慮到產(chǎn)品的使用場(chǎng)景以及定位的市場(chǎng)。干果作為一種便攜、易保存的零食，其包裝需要具備方便攜帶及煥發(fā)營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)。同時(shí)，干果作為一種大眾化消費(fèi)品，在包裝設(shè)計(jì)上需要有平易近人、大眾化的特點(diǎn)，一方面能夠引起顧客興趣，另一方面又能保持可接受的價(jià)格范圍。

因此，沙漠果的包裝采用了輕松明朗的設(shè)計(jì)風(fēng)格，簡(jiǎn)約、大方、易打開(kāi)、時(shí)尚的點(diǎn)綴均滿(mǎn)足了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，加上珠光質(zhì)感的亮面工藝，讓整個(gè)包裝更顯高檔。

二、包裝設(shè)計(jì)

沙漠果包裝設(shè)計(jì)方面，主打簡(jiǎn)約風(fēng)格。包裝整體色調(diào)呈現(xiàn)灰白與褐色調(diào)。外包裝以正方體為主體，內(nèi)部通過(guò)單獨(dú)設(shè)計(jì)的紙盒和袋子進(jìn)行分隔，使得干果與品牌宣傳內(nèi)容分離，實(shí)現(xiàn)了干果核心價(jià)值從包裝上的突出傳達(dá)。

沙漠果包裝通過(guò)視覺(jué)傳達(dá)，獨(dú)特的枝形圖案成為包裝的主要視覺(jué)元素，圖案體現(xiàn)出沙漠水果原生態(tài)的特征，同時(shí)呈現(xiàn)獨(dú)特的個(gè)性化風(fēng)格，成為容易識(shí)別的品牌標(biāo)志。

除了視覺(jué)上的設(shè)計(jì)，沙漠果的包裝也融入了足夠的信息傳遞內(nèi)容。在外包裝上，以簡(jiǎn)練的文字介紹了產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成份、過(guò)程和來(lái)源，讓顧客對(duì)沙漠果的了解更加全面。同時(shí)，具有堅(jiān)果存儲(chǔ)環(huán)保和保鮮包裝效果的立體包裝，既實(shí)用又大方，使得顧客能夠采購(gòu)后方便存儲(chǔ)，并延長(zhǎng)產(chǎn)品的保質(zhì)期。

三、色彩搭配

沙漠果采取了簡(jiǎn)約大方的調(diào)色方案，傳達(dá)了寧?kù)o而柔和的感覺(jué)。主色調(diào)選用了暖棕色，基調(diào)上升華成更具有含金性的水晶金，通過(guò)金屬的光澤質(zhì)感深度顯現(xiàn)了干果枝形。同時(shí)，特殊的巧克力葡萄干和黑巧克力，加強(qiáng)旅途過(guò)程中興奮神經(jīng)的選擇。

從品牌傳遞角度來(lái)看，對(duì)于簡(jiǎn)單明了的外貌及色彩搭配中秉承了干凈和營(yíng)養(yǎng)成分傳遞這一原則，而在植物典故顏色運(yùn)用中傳達(dá)出沙漠果無(wú)負(fù)擔(dān)，讓人用把握機(jī)會(huì)的決心和心境來(lái)消費(fèi)。

沙漠果的包裝設(shè)計(jì)以暖棕色為主色調(diào)，時(shí)尚、敏銳而充滿(mǎn)活力，這種顏色調(diào)似乎是對(duì)大自然的一種回歸。同時(shí)，獨(dú)特的黑巧克力選材也是品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)養(yǎng)的一種體現(xiàn)，既符合時(shí)下健康之趨勢(shì)，又提供了舌尖上的享受。

四、品牌形象

品牌形象是品牌文化和理念的總而言之。沙漠果以“用心呵護(hù)，全球幸福”為品牌理念，堅(jiān)持進(jìn)口原產(chǎn)地的極品干果，通過(guò)垂直種植、規(guī)范化包裝、日常監(jiān)控、配送保障等多重質(zhì)量把關(guān)環(huán)節(jié)，確保每一顆干果都“綠色、自然、純正、美味”，贏得了消費(fèi)者的信任。

沙漠果在品牌建設(shè)中，重視對(duì)消費(fèi)者需求的了解和把握，注重細(xì)節(jié)，提供更完善的售后服務(wù)。在此基礎(chǔ)上，沙漠果也在現(xiàn)實(shí)生活中積極擔(dān)當(dāng)公益責(zé)任，在廣州南站等地提供的古田涼茶、調(diào)味豆、沙漠果等免費(fèi)領(lǐng)用點(diǎn)，此舉也是企業(yè)倡導(dǎo)品質(zhì)生活、崇尚健康理念的體現(xiàn)。

作為品牌先鋒，沙漠果通過(guò)完善的包裝設(shè)計(jì)，深入的品牌文化塑造，以及優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可和口碑。品牌形象優(yōu)良，是沙漠果走向成功的關(guān)鍵。

總結(jié)：

本文主要介紹了沙漠果包裝設(shè)計(jì)成功的幾個(gè)關(guān)鍵因素：產(chǎn)品定位、包裝設(shè)計(jì)、色彩搭配以及品牌形象等。在這些因素的支持下，沙漠果成功地創(chuàng)造了自己的行業(yè)品牌形象，成為國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的一匹黑馬。因此，在品牌推廣上，每個(gè)細(xì)節(jié)都不能馬虎，需要從消費(fèi)者的角度思考和把關(guān)，創(chuàng)造有價(jià)值的品牌形象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的價(jià)值最大化。

通過(guò)對(duì)“沙漠果包裝設(shè)計(jì)案例分析”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

沙漠果包裝設(shè)計(jì)案例分析配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

沙漠果包裝設(shè)計(jì)案例分析配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：沙漠果包裝設(shè)計(jì)案例分析