本文主要介紹了珠海策劃設(shè)計(jì)公司烏梅全案。該案例將“烏梅”這一傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合，展現(xiàn)了“東方文化、現(xiàn)代風(fēng)格、珠海特色”的設(shè)計(jì)理念。從品牌定位、視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、推廣傳播四個(gè)方面，詳細(xì)闡述了該案例的創(chuàng)意、策略和設(shè)計(jì)方式，為讀者提供有價(jià)值的策劃設(shè)計(jì)思路。

一、品牌定位

珠海策劃設(shè)計(jì)公司烏梅全案中，品牌定位是關(guān)鍵。烏梅是廣東傳統(tǒng)小食，有著濃郁的地方特色和文化底蘊(yùn)。而烏梅在市場(chǎng)上的賣(mài)點(diǎn)和特色并未得到充分挖掘。基于這一認(rèn)識(shí)，珠海策劃設(shè)計(jì)公司對(duì)烏梅品牌進(jìn)行了重新定義和定位，使其脫胎換骨，成為具有現(xiàn)代風(fēng)格和珠海特色的小食品牌。

第一步，從消費(fèi)人群角度出發(fā)，定位目標(biāo)受眾群體和消費(fèi)場(chǎng)景。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合對(duì)消費(fèi)人群心理和偏好的深入了解，形成了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。確定的目標(biāo)人群是現(xiàn)代年輕人，他們對(duì)美食有著追求和追求新鮮感的欲望，會(huì)在休閑時(shí)光和朋友聚會(huì)時(shí)選擇烏梅來(lái)享受美食。廣泛的目標(biāo)客戶群體和多元化的服務(wù)場(chǎng)景已經(jīng)為策略制定奠定了基礎(chǔ)。

第二步，結(jié)合珠海本土文化和當(dāng)代設(shè)計(jì)理念，尋找品牌的感性核心，進(jìn)行品牌附加值的設(shè)計(jì)。烏梅作為珠海傳統(tǒng)美食，在設(shè)計(jì)上融合了珠海元素。如：一碗盛著0糖，0脂肪和0污染的特色烏梅產(chǎn)品；它們的包裝設(shè)計(jì)以市井小巷、夜景為基調(diào)；品牌圖文語(yǔ)言也在視覺(jué)上體現(xiàn)了門(mén)外對(duì)比鮮明的藝術(shù)設(shè)計(jì)。這些新鮮的設(shè)計(jì)元素進(jìn)一步突出了品牌的現(xiàn)代感和文化底蘊(yùn)，從而提高了消費(fèi)者的認(rèn)可度。

第三步，定位出品牌目標(biāo)的氣質(zhì)感、典型形象和價(jià)值優(yōu)勢(shì)。標(biāo)簽名稱(chēng)和形象設(shè)計(jì)的靈感來(lái)自珠海特色建筑“威尼斯水城”的拱橋造型和顏色。鮮亮的紅色、藍(lán)色和金屬這些具中式風(fēng)情、同時(shí)又具國(guó)際語(yǔ)言特色的當(dāng)代感色彩將品牌顯現(xiàn)為富有張力和識(shí)別度的個(gè)性化標(biāo)簽。形象包裝及修飾上注重創(chuàng)意與實(shí)用的平衡，符合消費(fèi)者的審美視角，為品牌提供了更寬廣、獨(dú)特和時(shí)尚的價(jià)值屬性。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)

珠海策劃設(shè)計(jì)公司烏梅全案中，視覺(jué)設(shè)計(jì)是品牌定位的體現(xiàn)、核心價(jià)值的體現(xiàn)。基于烏梅的現(xiàn)代和特色，視覺(jué)設(shè)計(jì)方案對(duì)品牌字符品質(zhì)的展示和宣傳進(jìn)行了有力的支持。

第一步，視覺(jué)設(shè)計(jì)的核心是品牌標(biāo)志。珠海策劃設(shè)計(jì)公司以烏梅為主題，將烏梅的“五個(gè)感官”之一——味蕾感官——以獨(dú)特的“乜”字形象進(jìn)行融合，并搭配相應(yīng)的字體，表現(xiàn)出標(biāo)志的創(chuàng)意度和年輕化，這同時(shí)也是營(yíng)銷(xiāo)策略的核心。標(biāo)志的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，比如圓滑線條的造型、完美的色域搭配、準(zhǔn)確的比例和布局，都顯示出品牌的鮮明屬性，將品牌的文化內(nèi)涵凸顯得淋漓盡致。

第二步，視覺(jué)設(shè)計(jì)要以標(biāo)志為基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌產(chǎn)生的視覺(jué)傳達(dá)能力。設(shè)計(jì)風(fēng)格以現(xiàn)代主義和簡(jiǎn)約為主要表現(xiàn)手法，傳達(dá)品牌的年輕化、順應(yīng)時(shí)代潮流的的品牌形象。設(shè)計(jì)師繼承了國(guó)際化設(shè)計(jì)風(fēng)格的傳統(tǒng)，同時(shí)注重與市場(chǎng)和消費(fèi)者的溝通。設(shè)計(jì)的顏色與圖形，都能傳達(dá)品牌的知名度、創(chuàng)新度，從而幫助消費(fèi)者記住并選擇產(chǎn)品。

第三步，視覺(jué)設(shè)計(jì)需要考慮范圍及適應(yīng)性。品牌的視覺(jué)形象不僅是廣告宣傳的基礎(chǔ)，還能影響消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。標(biāo)識(shí)和代表品牌形象的平面材料，應(yīng)選取合適質(zhì)地、印刷以及裝備，保證視覺(jué)上的清晰和美觀度，同時(shí)對(duì)標(biāo)準(zhǔn)化文化認(rèn)知方面的應(yīng)用也應(yīng)作出考慮。此外，要注意標(biāo)志的應(yīng)用環(huán)境信息及設(shè)計(jì)實(shí)踐體驗(yàn)，如商業(yè)標(biāo)識(shí)、實(shí)物家具、裝修材料等等，這些都對(duì)品牌形象的傳播有著不可忽視的作用。

三、包裝設(shè)計(jì)

珠海策劃設(shè)計(jì)公司烏梅全案在包裝設(shè)計(jì)上更像是在服務(wù)消費(fèi)者的體驗(yàn)。當(dāng)今消費(fèi)者對(duì)于商品質(zhì)量和商品外觀美觀性的要求越來(lái)越高，包裝是其視覺(jué)觀感的重要來(lái)源。而烏梅品牌的包裝設(shè)計(jì)中，珠海策劃設(shè)計(jì)公司以“時(shí)尚、創(chuàng)意、個(gè)性化”為中心，以滿足消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量和交互感的要求。

第一步，包裝設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，珠海策劃設(shè)計(jì)公司自上而下地思考，一步步地完善。創(chuàng)意來(lái)源于香港的烏梅市場(chǎng)，它在包裝上進(jìn)行創(chuàng)意改良，比如用半透明、半光澤的啞光著色杯蓋替代傳統(tǒng)蓋；減少粉末溢出，防止附著一句用戶無(wú)法理解的日本和羅馬音、使用日本出口柿渣咀等等。這些創(chuàng)意盡管對(duì)品質(zhì)制造成了一定程度的改良，但依舊堅(jiān)持著要將烏梅特色與市面現(xiàn)代的需求結(jié)合起來(lái)，力求把天然，健康，充滿心意的品牌包裝營(yíng)銷(xiāo)在全國(guó)推廣喜愛(ài)。

第二步，包裝設(shè)計(jì)要有品牌形象和細(xì)節(jié)處理上的特別。珠海策劃設(shè)計(jì)公司創(chuàng)造性地運(yùn)用烏梅的標(biāo)志形象，將現(xiàn)代風(fēng)格與傳統(tǒng)文化完美融合。包裝形象通過(guò)設(shè)計(jì)比例和構(gòu)造的合理優(yōu)化，將烏梅的特點(diǎn)表現(xiàn)得非常典雅、大氣、別致、嬌小。通過(guò)整合設(shè)計(jì)元素，展現(xiàn)出烏梅品牌當(dāng)代商業(yè)形象，使其更易于識(shí)別，亦更易于大眾消費(fèi)需求。

第三步，包裝設(shè)計(jì)要能夠傳達(dá)價(jià)值和品質(zhì)。包裝外觀對(duì)烏梅品牌的價(jià)值傳達(dá)起到了非常大的作用。上市首批產(chǎn)品便是瓶裝箱，加大了烏梅的零售數(shù)量和讀取機(jī)會(huì)，大大增加了自然消費(fèi)的幾率。而包裝的色彩也決定了包裝的興奮性和藝術(shù)性。寫(xiě)實(shí)、自然、色澤清新的色彩搭配，是烏梅的精髓，它為消費(fèi)者提供了更直觀、更強(qiáng)烈的美感。

四、推廣傳播

珠海策劃設(shè)計(jì)公司烏梅全案中，推廣傳播策略主要包括線下和線上兩部分。策略的核心是“傳女性、有情調(diào)、有情趣，有特色”的理念。產(chǎn)品的推廣傳播既要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)及電視等媒介進(jìn)行，也要通過(guò)線下邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)體驗(yàn)，以增加品牌的威信和知名度。

第一步，線下推廣。公司制定了一系列活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略：組織消費(fèi)者參加烏梅美食文化節(jié)；在重點(diǎn)區(qū)域開(kāi)設(shè)專(zhuān)營(yíng)店，通過(guò)進(jìn)店促銷(xiāo)、產(chǎn)品講解、美食展示等方式進(jìn)行體驗(yàn)和宣傳；不定期舉辦新品發(fā)布會(huì)、工藝品銷(xiāo)售會(huì)等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品體驗(yàn)和產(chǎn)品故事的雙重展現(xiàn)；參與各類(lèi)行業(yè)展會(huì)，借助熱鬧的溝通現(xiàn)場(chǎng)以及處處錦上添花的產(chǎn)品展示，提升品牌口碑。

第二步，線上推廣。珠海策劃設(shè)計(jì)公司借助各種社交媒體平臺(tái)推廣，開(kāi)展線上活動(dòng)，傳播品牌理念。通過(guò)優(yōu)雅精致、溫馨可愛(ài)、“泡泡文化”等多種元素，讓烏梅成為時(shí)尚年輕女性們的新寵。珠海策劃設(shè)計(jì)公司通過(guò)在線上發(fā)布春節(jié)系列或其他時(shí)令主題的包裝、使用二維碼 或掃描軟件進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng)，以及與其他品牌聯(lián)合舉辦的品牌推廣活動(dòng)，增加烏梅品牌的知名度和曝光率。

第三步，整體推廣。珠海策劃設(shè)計(jì)公司通過(guò)對(duì)整體的推廣策劃，達(dá)到了品牌推廣和傳播的目的。根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的需要，珠海策劃設(shè)計(jì)公司提出了有針對(duì)性的整體推廣管理模式，包括包裝規(guī)格、發(fā)貨周期等，從而減小生產(chǎn)成本，提高品牌影響力。整體推廣不僅是品牌管理的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)，也為烏梅的發(fā)展和市場(chǎng)推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

總結(jié)：

珠海策

通過(guò)對(duì)“珠海烏梅全案策劃設(shè)計(jì)公司”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

珠海烏梅全案策劃設(shè)計(jì)公司配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

珠海烏梅全案策劃設(shè)計(jì)公司配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：珠海烏梅全案策劃設(shè)計(jì)公司