本文介紹了如何通過(guò)包裝設(shè)計(jì)來(lái)打造極致的視覺(jué)體驗(yàn)，以桂圓仁為例進(jìn)行分析。從包裝設(shè)計(jì)元素的選擇、色彩搭配、視覺(jué)形態(tài)、品牌定位等4個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，展示如何運(yùn)用包裝設(shè)計(jì)為品牌創(chuàng)造價(jià)值。

一、包裝設(shè)計(jì)元素的選擇

包裝設(shè)計(jì)的元素包括Logo設(shè)計(jì)、字體選擇、圖案設(shè)計(jì)、色彩搭配等。對(duì)于桂圓仁這種傳統(tǒng)的零食，設(shè)計(jì)元素的選擇要符合其文化內(nèi)涵。

首先是Logo設(shè)計(jì)，桂圓仁的商標(biāo)是采用桂圓仁的圖案。但這不是全部，還需要在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)中加入更多有關(guān)桂圓仁文化的元素，比如桂花圖案、福字圖案等都是非常合適的設(shè)計(jì)元素，這樣可以更好地詮釋桂圓仁產(chǎn)品的文化特性。

其次是字體選擇，《桂圓仁》三個(gè)字要選擇跟桂圓仁文化特質(zhì)相符合的字體，設(shè)計(jì)師可以選擇一種仿古的字體或者毛筆字體，這樣既符合了傳統(tǒng)特色，也體現(xiàn)了品牌的高雅氣質(zhì)。

在包裝上的圖案設(shè)計(jì)不僅僅是要體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，還要容易讓人們記住。同時(shí)圖案的顏色、形狀、線條等都要容易讓人聯(lián)想到桂圓仁的特質(zhì)，達(dá)到給人留下深刻印象的效果。

最后就是色彩的搭配，桂圓仁的顏色是棕紅色，而米色或白色也是非常合適的作為配色的基調(diào)。但是切忌過(guò)于花哨，否則就會(huì)降低產(chǎn)品的價(jià)值性。

二、色彩搭配

色彩是包裝設(shè)計(jì)中非常重要的一項(xiàng)，它能夠直接影響到消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的心理，也是表達(dá)產(chǎn)品種類(lèi)、內(nèi)涵、特點(diǎn)的重要元素。

桂圓仁的產(chǎn)品在包裝上以橙、棕為主色調(diào)，橙色象征著溫暖、光亮、活潑、知性；而棕色代表穩(wěn)重、傳統(tǒng)、貴族、成熟。兩者的搭配既不會(huì)過(guò)于花哨，也不會(huì)單調(diào)，是一種非常恰當(dāng)?shù)呐渖桨浮?/p>

同時(shí)，深淺搭配也是很重要的，需要考慮到平面設(shè)計(jì)和立體設(shè)計(jì)的不同要求。對(duì)于平面設(shè)計(jì)，宜采用深色系；而對(duì)于立體設(shè)計(jì)，則宜采用淺色、明亮的系列色彩。比如，桂圓仁的包裝袋所采用的米色與棕色相結(jié)合，不僅體現(xiàn)了桂圓仁的文化內(nèi)涵，還讓整個(gè)包裝在市場(chǎng)中容易被看到。

另外，包裝中色彩數(shù)量要適度，太多太雜亂不僅會(huì)影響視覺(jué)效果，更會(huì)讓整個(gè)包裝失去重心，給人感覺(jué)產(chǎn)品質(zhì)量不高，這是設(shè)計(jì)時(shí)需要避免的。

三、視覺(jué)形態(tài)

視覺(jué)形態(tài)是指包裝的形態(tài)、線條、材質(zhì)、圖案等視覺(jué)元素所形成的整體視覺(jué)感受。吸引消費(fèi)者眼球，增加銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要目標(biāo)。

在桂圓仁的包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，視覺(jué)形態(tài)是非常重要的。從零售店角度來(lái)講，橫放的包裝袋很容易被忽略，而豎放的包裝袋則易被看到。此外，包裝形態(tài)的設(shè)計(jì)也要依據(jù)產(chǎn)品特征來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)，形狀可以是方形、長(zhǎng)方形、圓形、三角形等多種，但把握產(chǎn)品特性、消費(fèi)群體等因素是非常重要的。

材質(zhì)的選擇是非常關(guān)鍵的，它直接影響到產(chǎn)品的品質(zhì)感。對(duì)于桂圓仁這種傳統(tǒng)零食來(lái)講，包裝應(yīng)該選擇結(jié)實(shí)、防潮、防蟲(chóng)的環(huán)保材料，比如聚酯薄膜，這樣既能保證產(chǎn)品的品質(zhì)，也符合環(huán)保要求。

最后，圖案元素也是非常重要的一部分。桂圓仁在包裝上除了印上品牌標(biāo)志、產(chǎn)品名稱(chēng)，還要印上產(chǎn)品圖案，以便讓消費(fèi)者更好地了解產(chǎn)品的內(nèi)涵。圖案不能過(guò)于簡(jiǎn)單，也不能過(guò)于復(fù)雜，宜以傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代要素相結(jié)合，以顯示國(guó)際性、時(shí)代性和文化性。

四、品牌定位

品牌定位是基于目標(biāo)消費(fèi)者所設(shè)計(jì)的，它包含品牌理念、品牌形象、品牌訴求、品牌傳播等方面的內(nèi)容。品牌定位的成功能夠帶來(lái)品牌的發(fā)展，否則就會(huì)讓品牌從市場(chǎng)中淡出。

桂圓仁這種傳統(tǒng)產(chǎn)品，定位的消費(fèi)者除了老年人群外，還應(yīng)當(dāng)包括中青年群體，這樣能夠讓品牌具備更好的市場(chǎng)發(fā)展前景。在包裝設(shè)計(jì)上要體現(xiàn)出高雅、傳統(tǒng)的特質(zhì)，讓消費(fèi)者能夠直觀地體驗(yàn)到這種食品文化的魅力。

同時(shí)，品牌的形象也非常重要，它體現(xiàn)了品牌獨(dú)特的特性。品牌形象應(yīng)該突顯出桂圓仁傳統(tǒng)風(fēng)味的特點(diǎn)，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。例如，桂圓仁的包裝凹凸層次感設(shè)計(jì)，與產(chǎn)品傳統(tǒng)感相符合，并且營(yíng)造了一種豪華、高品質(zhì)的感覺(jué)，提升了桂圓仁的品質(zhì)檔次。

品牌傳播也是非常關(guān)鍵的一部分。包裝設(shè)計(jì)不僅僅只是展示了產(chǎn)品的外觀，也同時(shí)是為了向外界傳遞品牌的精神內(nèi)涵和企業(yè)文化。以桂圓仁為例，由于它的傳統(tǒng)內(nèi)涵，包裝設(shè)計(jì)一定要強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)，并且可以通過(guò)與現(xiàn)代元素相融合，讓產(chǎn)品更有活力，以吸引更多的年輕消費(fèi)者。

總結(jié)：

通過(guò)以上4個(gè)方面的介紹，我們可以發(fā)現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的重要性。選擇適當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)元素、搭配恰當(dāng)?shù)念伾⒃O(shè)置具有感染力的包裝形態(tài)、加強(qiáng)品牌定位等，都可以讓產(chǎn)品更有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中更具價(jià)值。在未來(lái)的設(shè)計(jì)中，希望更多的設(shè)計(jì)師能夠通過(guò)包裝設(shè)計(jì)為傳統(tǒng)品牌創(chuàng)造出更多的價(jià)值。

通過(guò)對(duì)“極致的桂圓仁包裝設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

極致的桂圓仁包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

極致的桂圓仁包裝設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：極致的桂圓仁包裝設(shè)計(jì)