隨著人們對(duì)高品質(zhì)生活的要求不斷提高，奶粉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，而包裝設(shè)計(jì)成為奶粉品牌在市場(chǎng)上不可或缺的因素。創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)可以引起消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和記憶，從而增加銷售額。本文從品牌形象、功能要求、消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)四個(gè)方面闡述奶粉包裝設(shè)計(jì)的重要性，并探討現(xiàn)今市場(chǎng)上奶粉包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。

一、品牌形象

作為營(yíng)銷工具之一，產(chǎn)品包裝通過色彩、形狀等元素的組合來傳遞產(chǎn)品的核心價(jià)值觀和品牌形象。奶粉生產(chǎn)商通過升級(jí)包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)產(chǎn)品的差異化、創(chuàng)新化，從而樹立品牌形象。例如，雅培明確自己的品牌定位和核心價(jià)值觀，通過簡(jiǎn)潔明了的包裝設(shè)計(jì)展現(xiàn)雅培品牌形象的專業(yè)、高端和品質(zhì)保證。不僅如此，雅培還通過創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)，如改造成萬寶路香煙盒造型，吸引了消費(fèi)者的注意和記憶，提升了品牌價(jià)值。

奶粉品牌“英氏”也通過包裝設(shè)計(jì)塑造了品牌形象。產(chǎn)品包裝沿用英式貴族風(fēng)格，體現(xiàn)出產(chǎn)品品質(zhì)的莊重、品味、舒適感。在包裝上加入了專屬字符“E”字樣和獨(dú)特的小角裝飾，為產(chǎn)品創(chuàng)造了獨(dú)特的品牌辨識(shí)度。

二、功能要求

奶粉包裝不僅需要符合品牌形象，還需要滿足產(chǎn)品的功能要求。在保證產(chǎn)品保質(zhì)期安全的前提下，奶粉包裝要具備防潮、防氧化、防靜電等功能。此外，奶粉包裝的密封性要好，以防止細(xì)菌和灰塵的進(jìn)入，保障產(chǎn)品的安全。

對(duì)于新生兒奶粉，包裝設(shè)計(jì)更加關(guān)注安全和方便，如貝因美的新生兒奶粉包裝中加入2G醫(yī)用纖維，相當(dāng)于200萬根半徑20mm的石墨烯導(dǎo)電纖維，增加靜電消散和輻射防護(hù)效果。

三、消費(fèi)者需求

消費(fèi)者需求是奶粉包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵指標(biāo)之一。隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的關(guān)注提升，奶粉包裝設(shè)計(jì)也要迎合消費(fèi)者需求。其中，中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)與健康和環(huán)保相關(guān)的包裝設(shè)計(jì)越來越感興趣。

2019年，澳洲迎來了第一家零塑料嬰兒配方奶粉包裝生產(chǎn)廠商，這種新型包裝用的是塑料替代品乳酸聚乳酸(PLA)，這意味著一年可以減少900噸塑料廢棄物。此外，還有一些奶粉品牌采用安全、可持續(xù)的材料生產(chǎn)包裝，提高產(chǎn)品的可持續(xù)性和環(huán)保性。

四、市場(chǎng)趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)奶粉的要求越來越高，奶粉包裝設(shè)計(jì)也在不斷創(chuàng)新。市場(chǎng)趨勢(shì)為消費(fèi)者提供了更多的選擇和新鮮感，這可通過創(chuàng)新包裝形式、改進(jìn)包裝材料等方式來實(shí)現(xiàn)。例如，雅培另一款創(chuàng)意包裝“衛(wèi)士牛奶”，瓶身上印有具有科技感的圖案，還配有微信小程序，以視覺和傳播多種方式與消費(fèi)者互動(dòng)。

不僅如此，浪漫可愛和萌趣包裝設(shè)計(jì)也成為奶粉包裝設(shè)計(jì)的熱門趨勢(shì)。如韓國(guó)品牌RMK CHILDLIFE，其奶粉包裝中采用明亮奪目的色彩和可愛的馬桶造型奶瓶，吸引了大批年輕消費(fèi)者。 這種趨勢(shì)的設(shè)計(jì)采用裝飾性的圖案、形態(tài)和編織網(wǎng)線，帶有顯著的視覺沖擊效應(yīng)，以吸引消費(fèi)者的注意和激起他們的興趣。”

總結(jié)：奶粉包裝設(shè)計(jì)是奶粉品牌建立品牌形象、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的重要手段，同時(shí)也需要考慮到功能性、消費(fèi)者需求和市場(chǎng)趨勢(shì)等因素。在“不好賣”的新零售時(shí)代，創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)讓奶粉產(chǎn)品站在海量同質(zhì)產(chǎn)品中脫穎而出，贏得市場(chǎng)。

隨著消費(fèi)者對(duì)健康和環(huán)保的需求越來越高，奶粉包裝設(shè)計(jì)也會(huì)越來越注重可持續(xù)性和環(huán)保性。此外，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，奶粉品牌還將更多地采用新技術(shù)、新材料和新工藝等方式進(jìn)行創(chuàng)新和改進(jìn)。

通過對(duì)“奶粉包裝造型設(shè)計(jì)”的介紹，再附上同道包裝設(shè)計(jì)公司案例示例：

奶粉包裝造型設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

奶粉包裝造型設(shè)計(jì)配圖為同道包裝設(shè)計(jì)公司作品

本文關(guān)鍵詞：奶粉包裝造型設(shè)計(jì)