年輕化白酒包裝設計-白酒包裝設計年輕化-時尚潮流中的銳意突破

時間 - 2023年06月02日

隨著消費者的消費觀念逐漸年輕化，酒類市場對于年輕消費者的吸引力也越來越重視。白酒包裝設計的年輕化是其中一個方面，從材料、造型、圖案等多個方面進行銳意突破，融入時尚元素，使得白酒產品更具有吸引力。本文將從四個方面進行闡述，分別是：材料選擇、造型設計、圖案及色彩搭配以及包裝功能設計。

一、材料選擇

近年來，白酒包裝設計中材料的選擇越來越豐富多樣，不僅有常規(guī)的玻璃、陶瓷、塑料、紙板等傳統(tǒng)材料，也有更為時尚的水晶、大理石、金屬等非常規(guī)材料的應用。通過材料的變化，可以更好地呈現(xiàn)白酒產品的質感及品質特點。比如，一些白酒產品利用大理石材質，紋理加工處理，并搭配印制產品信息，使得產品不僅耐用，更帶有不同尋常的藝術感。

同時，為了增加產品在線上銷售的便利性和良好的視覺效果，在線銷售渠道的部分白酒產品中，透明的塑料材質經常被采用。這種設計既有代表品牌的造型設計，又可以充分展示出白酒產品的透明度。例如，茅臺酒成功利用透明塑料材質進行包裝，不僅在形態(tài)上獨具匠心，而且突出了茅臺酒優(yōu)雅、高雅的形象。

此外，在一些針對市場年輕化的白酒包裝設計中，材料的選擇也更趨向于清新輕盈的感覺。應用這種材料可以讓消費者有一種親近感和溫暖感。比如，茅臺集團聯(lián)合周大福珠寶推出的“珠光寶氣”系列，包裝盒上印有改良的茅臺銘刻字樣，展現(xiàn)了茅臺酒傳承的時尚美感，同時也具有與周大福珠寶同步的高貴感。

二、造型設計

白酒包裝設計中的造型設計，不僅受制于材料選擇，還與產品定位以及目標消費群體有較大關系。注重年輕消費者的酒企，整體造型通常較為簡約、大氣，以吸引年輕人的目光。例如，華夏酒業(yè)借助煎餅包裝紙的造型，成功制造出年輕人喜聞樂見的驚喜感，以此贏得青年消費者的心理共鳴。

另外，時下流行的個性化與差異化定位，也帶動了白酒包裝設計中的造型創(chuàng)新。例如，具有異國風情的白酒產品利用鮮艷的彩色包裝標簽，增加了消費者的購買欲，同時也讓消費者在享受產品時獲得更多文化體驗。白酒包裝設計的造型也與節(jié)日、地域等因素有關。針對不同地域及市場，包裝設計所采用的造型元素、風格特點等也不盡相同。

相較于傳統(tǒng)白酒的古典造型，年輕人喜歡利用簡約、現(xiàn)代的造型語言，例如酒瓶的線條比較簡潔、干練，或是酒瓶內部的造型更為豐富。最常見的包裝造型設計為瓶身的細節(jié)工藝與處理，比如金色的張羽光酒瓶，酒瓶上的纏繞不斷的苦竹龍裝飾，則讓整個酒瓶流暢而不稀松。

三、圖案及色彩搭配

隨著科技的進步，圖案及色彩搭配也成為現(xiàn)代白酒包裝設計中異常重要的元素之一。從流行色及卡通系列的造型、手繪插圖，到搭配栩栩如生的立體影像、高科技的仿生模型，更加鮮明地彰顯出白酒產品的獨特魅力。

目前，白酒包裝設計更多地將卡通形象、動畫元素、水彩畫和印象派風格等元素運用其中，放置在白酒包裝設計的標簽、瓶蓋及瓶身中，能夠在增加產品視覺效果的同時，也能引起年輕人的興趣。比如，五糧液自開蓋系列在包裝設計上增加了H5全景互動體驗，給消費者更加真實的感覺。

此外，一些年輕化、時尚化的白酒包裝設計中，還特別注重色彩的把控。在色彩搭配上，不僅有傳統(tǒng)的紅、黃、黑等色彩，也有更多具有年輕氣息的艷粉、靚藍、婀娜多姿的淡雅色系等元素，以此吸引更多年輕消費者的目光。

四、包裝功能設計

除了要考慮視覺感受，白酒包裝設計中的功能設計也不能忽視。在物流、保護、便捷等方面，也需要有所創(chuàng)新。比如，五糧液在盒子的設計上，采用了大號取物門式，使得白酒盒子不僅具有潑辣的外形，同時也方便了消費者拿取和識別。

同時，包裝設計的創(chuàng)新也可以變?yōu)橄M者的使用習慣。近年來，一些白酒企業(yè)逐漸強調包裝的實用性，深受消費者青睞。例如洋河公司推出的“天之藍”高度實用化設計，其瓶口包裝蓋手工拉制成球形，更便于消費者開啟。而金六福白酒錦華高度實用化的設計，集成收納功能，減少消費者在開瓶時的困擾，給消費者帶來了更好的使用體驗。

總結：

在白酒市場逐漸年輕化的背景下，白酒包裝設計年輕化、時尚化成為酒企展示品牌形象、提升品牌價值、增加消費者粘性的重要方式，一些包裝設計在材料選擇、造型設計、圖案及色彩搭配、包裝功能設計等四方面進行了銳意突破。未來，隨著消費者年輕化的趨勢不斷加強，酒企在包裝設計上的創(chuàng)新勢在必行。

通過對“年輕化白酒包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：